تراجعت أسهم شركات السلع الفاخرة بشكل حاد صباح الأربعاء، بعد أن أعلنت شركتا كيرينغ (المالكة لغوتشي) وهيرميس عن أرباح الربع الأول التي خيبت آمال المستثمرين، وذلك في ظل صراع متصاعد في الشرق الأوسط يؤثر سلباً على مبيعات السلع الفاخرة.
هبطت أسهم هيرميس بنسبة 8.2%، بينما أغلقت أسهم كيرينغ على انخفاض بنسبة 9.3%. وقد أثرت تحديثات الشركتين أيضاً على قطاع الرفاهية الأوسع، حيث أنهت شركات مثل بربري، كريستيان ديور، ومونكلير جلسة الأربعاء على تراجع.
قالت هيرميس يوم الأربعاء إن “المبيعات في متاجر المجموعة زادت بنسبة 7%، على الرغم من تباطؤ تدفقات السياح المرتبطة بالوضع في الشرق الأوسط”، وذلك مع إعلانها عن مبيعات بلغت 4.1 مليار يورو (4.8 مليار دولار) في الربع الأول، بنمو إجمالي للمبيعات بلغ 5.6% على أساس سنوي. وكان المحللون يتوقعون نمواً بنسبة 7.1%.
وأضافت الشركة أن “نشاط الجملة تأثر بشكل كبير بانخفاض المبيعات للمتاجر الممنوحة الامتياز، خاصة في الشرق الأوسط وفي المطارات”.
يرى جيمس غرزينيك، المحلل في جيفريز، أن تراجع أسهم هيرميس يعكس مخاوف مزدوجة: انكشاف كبير على سوق الشرق الأوسط الذي يواجه تحديات شديدة، ومخاوف بشأن تباطؤ الزخم الصيني.
أظهرت بيانات هيرميس للربع الأول نمو المبيعات العضوية بنسبة 5.6%، وهو أقل من التقديرات البالغة 7.1%. وبلغت الإيرادات 4.07 مليار يورو، مقارنة بتقديرات المحللين البالغة 4.15 مليار يورو.
في غضون ذلك، أعلنت كيرينغ عن مبيعات أقل من التوقعات في وقت متأخر من يوم الثلاثاء، حيث ظلت علامتها التجارية الأكبر، غوتشي، تشكل عبئاً على الرغم من جهود الرئيس التنفيذي الجديد لوكا دي ميو لتغيير حظوظ الشركة.
تراجع مبيعات غوتشي وكيرينغ تسعى للانتعاش
سجلت كيرينغ إيرادات الربع الأول بقيمة 3.57 مليار يورو، بانخفاض 6% على أساس سنوي وفقاً للتقارير، وبقيت ثابتة على أساس مقارن بأسعار صرف ثابتة.
انخفضت المبيعات العضوية لغوتشي بنسبة 8%، وهو تراجع أكبر من الانخفاض البالغ 6% الذي توقعه المحللون.
كما ذكرت كيرينغ، التي تمتلك أيضاً علامات تجارية مثل إيف سان لوران وبوتيغا فينيتا وبالنسياغا، أن إيرادات التجزئة في الشرق الأوسط انخفضت بنسبة 11% في الربع الأول، بعد فترة نمو خلال الشهرين الأولين من العام.
يمثل الشرق الأوسط حوالي 5% من إيرادات التجزئة للشركة، مع وجود 79 متجراً لها في المنطقة.
على الرغم من أن النتائج كانت أقل من التوقعات، إلا أن اهتمام المستثمرين يتركز بشدة على يوم أسواق رأس المال للشركة يوم الخميس، حيث سيعرض دي ميو خارطة طريق كيرينغ الاستراتيجية تحت اسم “ReconKering”.
صرح دي ميو في بيان بعد إغلاق السوق يوم الثلاثاء: “تبقى غوتشي أولويتنا القصوى. عملية تحول شاملة جارية، مع اتخاذ إجراءات حاسمة عبر العملاء والتوزيع، وقبل كل شيء، العرض”.
وصف لوكا سولكا، المحلل في بيرنشتاين، النتائج بأنها “فحص للواقع”. وقال المحلل: “تُظهر تحديثات الربع الأول ما لاحظناه مراراً وتكراراً في قصص المساعدة الذاتية: من الأسهل والأسرع للسوق أن يصدق في الانتعاش، مما هو عليه بالنسبة للإدارة لتحقيقه فعلياً”.
لقد تفوقت أسهم كيرينغ على معظم نظيراتها خلال العام الماضي.
يأتي هذا في وقت شهدت فيه كيرينغ، مثل العديد من شركات الرفاهية الأخرى، سنوات من الانكماش بعد طفرة انتهت في عام 2022. ارتفع الطلب بشكل كبير خلال جائحة كوفيد-19، مما أدى إلى ارتفاع الأسعار التي أبعدت العملاء في النهاية. وبالاقتران مع ضعف الطلب في الصين، التي كانت في السابق أحد المحركات الرئيسية لنمو القطاع، عانت الشركات.
في العام الماضي، عينت كيرينغ دي ميو لإعادة الشركة إلى مسار النمو. وعلى الرغم من أنه كان خياراً مفاجئاً للكثيرين، نظراً لخلفيته في صناعة السيارات، فقد ارتفع السهم بنحو 10% منذ توليه المنصب رسمياً في 15 سبتمبر، متفوقاً على معظم نظرائه مع تزايد تفاؤل المستثمرين بخططه للتحول.
تأثير الشرق الأوسط
على الرغم من أن منطقة الشرق الأوسط تمثل حصة صغيرة نسبياً من إيرادات شركات الرفاهية الكبرى – عادةً ما تكون في حدود الأرقام الفردية المتوسطة – إلا أنها كانت نقطة مضيئة في قطاع يعاني من الركود في الغالب، حيث كافحت العديد من الشركات للعودة إلى النمو.
ومع ذلك، تراجعت الأسهم بشكل ملحوظ منذ أن شنت الولايات المتحدة وإسرائيل ضربات على إيران لأول مرة في 28 فبراير. ولا تزال الأسواق العالمية متقلبة مع تفاقم أزمة الطاقة وإغلاق مضيق هرمز فعلياً.
قالت سوزانا بوش، المحللة في UBS، في أواخر مارس: “لقد أدت حالة عدم اليقين العالمية المتزايدة إلى قلق كبير لدى المستثمرين، خاصة بين أولئك الذين كانوا يتوقعون انتعاشاً طال انتظاره في الطلب على السلع الفاخرة هذا العام”.
يوم الاثنين، قالت شركة LVMH الرائدة في الصناعة إن الصراع في الشرق الأوسط كان له تأثير سلبي بنسبة 1% على النمو العضوي في الربع الحالي.
صرحت سيسيل كابانيس، المديرة المالية لـ LVMH: “عندما بدأ الصراع، وفي شهر مارس، كان هناك نقص وتدهور في الطلب يتراوح بين 30% و70%، اعتماداً على المراكز التجارية والشركات”.
ومع ذلك، أشار المحللون إلى تحسينات أساسية، بما في ذلك الإنفاق القوي من قبل العملاء في الولايات المتحدة والصين.
#أسهم_الرفاهية #هيرميس #كيرينغ #غوتشي #الشرق_الأوسط #أرباح_الشركات #الأسواق_العالمية #أزمة_الطاقة #مضيق_هرمز #صناعة_الفاخرة