حذر برنارد أرنو، الرئيس التنفيذي لمجموعة LVMH، يوم الخميس من «كارثة عالمية» إذا لم يتم حل الصراع في الشرق الأوسط.
جاءت تصريحاته بعد أن أثرت الحرب في إيران على الطلب في الأشهر الثلاثة الأولى من العام، مما أدى إلى خفض نمو مبيعات عملاق السلع الفاخرة إلى النصف.
وقال الرئيس التنفيذي المخضرم للمساهمين خلال الاجتماع السنوي العام للشركة في باريس: «العالم يمر الآن بأزمة خطيرة للغاية في الشرق الأوسط».
وأضاف، وفقاً لترجمة LVMH: «إما أن تكون كارثة عالمية ذات تأثير اقتصادي خطير وسلبي للغاية – وفي هذه الحالة، من يستطيع أن يتنبأ كيف سيتكشف عام 2026 – أو سيتم حلها بسرعة أكبر بشكل أو بآخر نأمل جميعاً أن يحدث، حتى لو لم يبدُ الأمر سهلاً، وفي هذه الحالة، ستتعافى الأعمال وتستأنف مسارها الطبيعي».
نمت المبيعات العضوية لأكبر شركة سلع فاخرة في العالم بنسبة 1% في الربع الأول. وقالت LVMH الأسبوع الماضي إن صراع الشرق الأوسط كان له تأثير سلبي بنسبة 1% على النمو العضوي، مما أدى فعلياً إلى خفض النمو الفصلي إلى النصف.
ومع ذلك، إذا أمكن التوصل إلى حل بين إيران والولايات المتحدة وإسرائيل، يتوقع أرنو عودة النمو في النصف الثاني من هذا العام.
توجد حالياً هدنة، لكن هناك القليل من الوضوح بشأن متى أو كيف يمكن إنهاء الصراع. تستخدم كل من الولايات المتحدة وإيران مضيق هرمز كورقة مساومة، حيث يمر حوالي خمس النفط العالمي عادة عبر هذا الممر المائي الضيق. وقد أدى الإغلاق الفعلي للمضيق إلى «أكبر تهديد لأمن الطاقة في التاريخ»، حسبما صرح رئيس وكالة الطاقة الدولية لشبكة CNBC يوم الخميس.
تأتي تصريحات أرنو في الوقت الذي واجه فيه العديد من نظرائه في LVMH أيضاً ضربة للمبيعات في مارس بسبب تراجع النشاط في الشرق الأوسط، مما أثر على الأرباح الفصلية والأسهم على حد سواء.
تعرضت أسهم الشركات الفاخرة لضغوط بعد أن أثر الصراع في الشرق الأوسط سلباً على المبيعات في مارس.
يأتي الصراع في وقت حرج بشكل خاص لقطاع السلع الفاخرة، الذي كان من المتوقع إلى حد كبير أن يعود إلى النمو في عام 2026 بعد ركود دام عاماً كاملاً – وهو انتعاش أصبح الآن في خطر.
وقالت جيما دوريا، الشريك الأول في ماكينزي، لشبكة CNBC: «كان الشرق الأوسط أحد النقاط الساخنة للنمو… ما أسمعه من عملائنا هو أن هناك ضربة مزدوجة تتمثل في تراجع معنويات المستهلكين، وتراجع حركة المرور، وتراجع الإنفاق».
على المدى القصير، ستتأثر العلامات التجارية بالصراع، الذي يقلل بشكل كبير من حركة المرور في المنطقة، حسبما ذكرت دوريا. وأضافت: «لم يتضح بعد ما إذا كان هذا التراجع سيعوضه عملاء الشرق الأوسط الذين يتسوقون في أماكن أخرى خارج الشرق الأوسط».
بالنسبة للعديد من شركات السلع الفاخرة الكبرى، يمثل الشرق الأوسط حوالي منتصف الأرقام الفردية من إجمالي المبيعات، مع تعرض بعض الشركات، مثل ريتشمونت مالكة كارتييه، لتعرض أعلى للمنطقة. ومع ذلك، تميل الربحية إلى أن تكون أعلى، مما يجعل التأثير على صافي أرباح الشركات أكثر حدة.
توقف التعافي
قالت جيلينا سوكولوفا، محللة في مورنينغستار، إن انتعاشاً واسعاً في قطاع السلع الفاخرة لا يزال على المسار الصحيح، «لكن بوتيرة بطيئة وغير متساوية إلى حد ما».
كان قطاع السلع الفاخرة قد بدأ يظهر علامات التعافي بعد ركود دام سنوات بسبب ضعف الطلب من المستهلكين الصينيين، الذين كانوا في السابق أحد المحركات الرئيسية للنمو في القطاع.
وقالت سوكولوفا لشبكة CNBC: «شهدت LVMH تحسناً مع المستهلكين الصينيين، لكن كيرينغ لم تشهده بعد بالنسبة لغوتشي». وأضافت: «بالنسبة لهيرميس، تباطأت آسيا باستثناء اليابان بشكل متتالٍ. حتى الآن، مع ضغط أسعار العقارات [في الصين]، لا تزال الثقة في السوق الصينية ضعيفة».
قالت كيرينغ، مالكة غوتشي، الأسبوع الماضي إن إيرادات التجزئة في الشرق الأوسط انخفضت بنسبة 11% في الربع الأول، بعد نمو خلال الشهرين الأولين من العام. ومع 79 متجراً في المنطقة، يمثل الشرق الأوسط حوالي 5% من إيراداتها من التجزئة.
كما أخفقت هيرميس – التي كان أداؤها أفضل حتى الآن من العديد من نظرائها حيث أثبت عملاؤها الأثرياء للغاية مرونتهم – بشكل كبير في تحقيق مبيعات الربع الأول. وقالت إن «نشاط الجملة تأثر بشكل كبير بانخفاض المبيعات إلى المتاجر الممنوحة، خاصة في الشرق الأوسط وفي المطارات».
وفي الوقت نفسه، شهدت الشركات الأصغر مثل مونكلير وبرونيلو كوتشينيلي تأثيراً أقل من الصراع. وأشارت مونكلير إلى أن مبيعاتها في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا انخفضت بنسبة 1% على أساس سنوي، ويعزى ذلك جزئياً إلى تراجع اتجاهات السياحة في المنطقة.
في ما تسميه دوريا «تعافياً بسرعتين»، تزدهر بعض العلامات التجارية النخبوية، بينما تتخلف أخرى، والتي غالباً ما تلبي احتياجات السوق المتوسطة للسلع الفاخرة. وتضيف أن اللاعبين في السوق المتوسطة يضطرون الآن إلى اتخاذ مواقع استراتيجية لجذب المستهلكين الذين تُركوا إلى حد كبير بسبب زيادات الأسعار خلال السنوات الأخيرة.
أكد أرنو يوم الخميس على طموح LVMH للتوغل أكثر في أعمال المجوهرات الفاخرة، التي صمدت بشكل أفضل وسط ركود القطاع حيث أن هؤلاء المستهلكين عادة ما يكونون أكثر ثراءً وأقل حساسية للأسعار. ويرغب الرئيس التنفيذي في أن تصبح شركته «العلامة التجارية الرائدة في المجوهرات» في غضون خمس سنوات، معتمداً على صائغ المجوهرات تيفاني لدفع جزء كبير من هذا الهدف.
لم تعلن ريتشمونت وبرادا وبربري بعد عن أرباح الربع الأول وتعلق على تأثير الحرب في إيران على أعمالها.
#LVMH #برنارد_أرنو #الشرق_الأوسط #صراع_الشرق_الأوسط #السلع_الفاخرة #الاقتصاد_العالمي #تأثير_الصراع #مبيعات_الرفاهية #أمن_الطاقة #النمو_الاقتصادي
