بايرسدورف تلوّح بزيادات محتملة في الأسعار مع تأثر مبيعاتها بأزمة الشرق الأوسط
أفادت أستريد هيرمان، المديرة المالية لشركة “بايرسدورف”، المصنّعة لعلامة “نيفيا” الشهيرة، يوم الثلاثاء، أن الشركة ستنظر في رفع الأسعار خلال النصف الثاني من العام الجاري، وذلك في حال استمرت أزمة الشرق الأوسط في فرض ضغوط إضافية على التكاليف.
تأثير الأزمة على نمو المبيعات الإقليمية
من جانبه، أوضح الرئيس التنفيذي للشركة، فينسنت وارنيري، خلال مكالمة جماعية، أن الصراع الدائر في المنطقة قد تسبب في خفض نمو مبيعات علامتي “نيفيا” و”يوسيرين” إلى النصف في شهر مارس بالشرق الأوسط. وتُمثّل هذه المنطقة حوالي 3% من إجمالي مبيعات المجموعة خلال الربع الأول من العام.
وأشار وارنيري إلى أن التأثير السلبي طال صافي المبيعات، إلا أن مبيعات التجزئة للمستهلك النهائي لم تتأثر بشكل كبير. وأكد أن الشركة قد بذلت جهوداً حثيثة لإمداد تجار التجزئة بالمنتجات في الوقت المناسب، مع إعادة توجيه الشحنات قدر الإمكان للوصول إلى العملاء، أحياناً عبر وسائل وصفها بـ “الإبداعية للغاية”.
استفادة من نظام استرداد الرسوم الجمركية الأمريكية
وفي سياق متصل، ذكرت هيرمان أن “بايرسدورف” ستستفيد من نظام استرداد الرسوم الجمركية الذي أُنشئ للسماح للشركات باستعادة الرسوم الأمريكية التي تم تحصيلها بشكل غير قانوني، وذلك على الرغم من التأثير المحدود لهذه الرسوم على الشركة بفضل الإنتاج المحلي.
تراجع المبيعات الفصلية وتحديات السوق
أفادت مجموعة السلع الاستهلاكية عن تراجع عضوي في مبيعاتها بالربع الأول بنسبة 4.6%، لتصل إلى 2.48 مليار يورو (ما يعادل 2.92 مليار دولار)، مقارنة بـ 2.69 مليار يورو في العام السابق.
وشهدت مبيعات علامتها الرائدة للعناية بالبشرة والجسم، “نيفيا”، انخفاضاً عضوياً بنسبة 7%، ويعزى ذلك إلى مفاوضات التسعير في أوروبا، خاصة مع تجار التجزئة الفرنسيين والألمان الذين يطالبون بتخفيضات في الأسعار، فضلاً عن التحديات التي يواجهها السوق الجماهيري.
كما تأثرت المجموعة بتراجع عضوي بنسبة 14.9% في مبيعات علامتها الفاخرة “لا بريري”، وذلك بعد اضطرابات في المبيعات لمتجر “ساكس فيفث أفينيو” متعدد الأقسام في الولايات المتحدة، وفي مبيعات التجزئة الخاصة بالسفر في الصين، وهي عوامل وصفتها الشركة التي تتخذ من هامبورغ مقراً لها بأنها مؤقتة.
نمو ملحوظ لعلامتي “يوسيرين” و”أكوافور”
في المقابل، سجلت مبيعات علامتي “يوسيرين” و”أكوافور” قفزة عضوية بنسبة 8.2%، وذلك بفضل الابتكارات الأخيرة في المنتجات، حسبما أضافت “بايرسدورف”.
توقعات إيجابية للمستقبل
أكدت شركة العناية بالبشرة توقعاتها لعام 2026، مشيرة إلى أن الديناميكيات الإيجابية في مبيعات التجزئة للمستهلكين تشير إلى تحسن مرتقب خلال الأرباع القادمة، بعد الأداء الأقل من المتوقع في الأشهر الثلاثة الأولى من العام.
#بايرسدورف #نيفيا #يوسيرين #أزمة_الشرق_الأوسط #ارتفاع_الأسعار #مبيعات_الشركات #اقتصاد_عالمي #صناعة_التجميل #تحديات_اقتصادية #توقعات_الأسعار
