Beiersdorf, Orta Doğu Krizi Nedeniyle Fiyat Artışlarını Gündemine Aldı
Nivea’nın üreticisi Beiersdorf, Orta Doğu’daki krizin uzaması ve maliyet baskılarını artırması halinde yılın ikinci yarısında fiyat artışlarını değerlendireceğini duyurdu. Şirketin finans direktörü Astrid Hermann, Salı günü yaptığı açıklamada bu olasılığın masada olduğunu belirtti.
Orta Doğu Satışlarında Düşüş
CEO Vincent Warnery, bir konferans görüşmesinde, yaşanan çatışmaların Mart ayında Nivea ve Eucerin markalarının Orta Doğu’daki satış büyümesini yarı yarıya düşürdüğünü açıkladı. Bu bölge, grubun ilk çeyrek satışlarının %3‘ünü oluşturuyordu.
Warnery, net satışlarda bir darbe hissedilmesine rağmen, perakendecilerden nihai tüketiciye yapılan satışların etkilenmediğini vurguladı. Şirketin, müşterilere ulaşmak için mümkün olduğunca yeniden yönlendirmeler yaparak ve bazen “son derece yaratıcı” yöntemlerle perakendecilere zamanında stok sağlama yolları bulduğunu ekledi.
ABD Tarifeleri ve İade Sistemi
Hermann ayrıca, Beiersdorf’un yasa dışı toplanan ABD tarifelerini geri almak için kurulan iade sisteminden faydalanacağını belirtti. Yerel üretim sayesinde şirketin bu tarifelerden sınırlı düzeyde etkilendiği de ifade edildi.
İlk Çeyrek Performansı: Genel Bakış
Tüketim malları grubu, ilk çeyrek satışlarında organik olarak %4,6‘lık bir düşüşle 2,48 milyar euroya (2,92 milyar dolar) gerilediğini bildirdi. Bir önceki yılın aynı döneminde bu rakam 2,69 milyar euroydu.
Marka Bazında Satış Performansları
- Nivea: Şirketin amiral gemisi cilt ve vücut bakım markası Nivea’nın satışları, Avrupa’daki fiyatlandırma görüşmeleri, özellikle Fransız ve Alman perakendecilerin fiyat indirimleri talep etmesi ve zorlu bir kitle pazarı nedeniyle organik olarak %7 düştü.
- La Prairie: Lüks markası La Prairie’nin satışları ise, ABD’deki Saks Fifth Avenue mağazalarına yapılan satışlardaki aksaklıklar ve Çin’deki seyahat perakendesindeki zorluklar nedeniyle organik olarak %14,9 geriledi. Hamburg merkezli şirket, bu faktörlerin geçici olduğunu belirtti.
- Eucerin ve Aquaphor: Son ürün inovasyonları sayesinde Eucerin ve Aquaphor markalarının satışları organik olarak %8,2 arttı.
Gelecek Beklentileri
Cilt bakımı şirketi, 2026 yılı için belirlediği hedefleri teyit etti ve perakendeciden tüketiciye satışlardaki olumlu dinamiklerin, yılın ilk üç ayındaki düşük performansın ardından gelecek çeyreklerde bir iyileşmeye işaret ettiğini bildirdi.
#Beiersdorf #FiyatArtışı #OrtaDoğuKrizi #Nivea #Eucerin #LaPrairie #CiltBakımı #TüketimMalları #Finans #SatışRaporu
