Mumbai, Bengaluru, Pune veya Delhi-NCR bölgesinin bazı kısımlarında mı yaşıyorsunuz? Bu yaz bir kutu Diyet Kola bulmakta zorlanabilirsiniz. Ortadoğu’daki savaş petrol tedarikini, küresel ekonomileri ve birçok sektörü zaten sarsmıştı; şimdi ise günlük raflarda çok daha tanıdık bir şeyi vuruyor: Diyet Kola. Bu içecek, Mumbai, Bengaluru, Pune ve Delhi-NCR bölgesinin bazı kısımları gibi şehirlerdeki mağazalardan hızla kayboluyor.
Diyet Kola’nın bulunabilirliği, İran savaşı nedeniyle tedarik kesintilerinin tetiklediği alüminyum kutu sıkıntısı yüzünden darbe aldı ve bu etki şimdi ülke genelindeki mağaza raflarında kendini gösteriyor. Şekersiz içecek, yaz sezonunun zirve yaptığı dönemde talep artarken bile Mumbai, Bengaluru, Pune ve Delhi-NCR’nin bazı bölgeleri dahil olmak üzere birçok şehirde stok dışı kaldı.
Perakendeciler, hafta sonu durumun kötüleştiğini, gelen az miktardaki stokun neredeyse anında satıldığını belirtiyor. Delhi-NCR’deki önde gelen bir bakkal perakendecisi ET’ye verdiği demeçte, “Hafta sonundan beri Diyet Kola’da ciddi stok sıkıntısı yaşıyoruz; tedarik gelirse bile tüketiciler tarafından anında alınıyor” dedi.
Kutu sıkıntısı geniş bir içecek yelpazesini etkilerken, sektör yöneticileri Diyet Kola’nın ambalaj formatının ve hızlı büyümesinin onu özellikle savunmasız hale getirdiğini belirtti.
Önde gelen bir şişeleme ortağı, “Kutu sıkıntıları tüm alkolsüz içecekleri etkilese de, Diyet Kola’nın özellikle sıkıntı yaşaması birkaç faktörün birleşimi nedeniyledir” dedi. “Ülkede açık ara en hızlı büyüyen diyet içeceği.” Önemli bir faktör, Diyet Kola’nın neredeyse tamamen kutularda satılmasıdır; oysa Coke, Thums Up ve Pepsi gibi diğer gazlı içecekler PET şişelerde ve iade edilebilir cam şişelerde de mevcuttur. Alüminyum kutulara olan bağımlılık, şirketi devam eden tedarik sıkıntısına karşı daha savunmasız hale getirdi.
Diğer Pazarlara Yönelme
Bu açığı kapatmak için içecek şirketleri, alüminyum kutular için BAE, Sri Lanka ve Güneydoğu Asya’nın bazı bölgeleri gibi denizaşırı pazarlara yöneliyor. Ancak bu bölgelerden yapılan ithalat, fiyatların %25-30 daha yüksek olduğu tahmin edildiği için önemli ölçüde daha maliyetli. Bu pazarlar, büyük ölçekli, düşük maliyetli üretim yetenekleri sayesinde Hindistan’ın alüminyum kutularının neredeyse üçte birini birlikte sağlıyor.
Ambalaj girdileri üzerindeki baskı kutuların ötesine geçiyor. Küresel bir içecek üreticisinin üst düzey bir yöneticisi, “Tedarik kısıtlamaları, özellikle alüminyum kutular ve cam üretim fırınlarında kullanılan LPG için kötüleşiyor, bu da bazı birimleri kapasitelerinin sadece dörtte birinde çalışmaya veya geçici olarak kapanmaya zorluyor” dedi. Yurtiçi üretim artan talebe ayak uyduramadı. Sektör yöneticileri, Ball Beverage Packaging ve Canpack gibi şirketlerin yeterli kapasiteye sahip olmadığını ve üretim hatlarını genişletmenin bir yıla kadar sürebileceğini belirtti. Aynı zamanda, bazı firmalar daha karlı segmentlere öncelik veriyor. Büyük bir bira şirketinin yöneticisi, “Bazı şirketler ayrıca tedarikleri daha karlı pazarlara yönlendiriyor ve sınırlı kutu envanterlerini daha yüksek marjlı ürünler için önceliklendiriyor” dedi.
‘Suçluluk Duymayan’ İçeceklere Artan Talep
Düşük şekerli ve şekersiz içeceklere olan talepteki artış baskıyı daha da artırdı. Bu kategorideki satışlar geçen yıl ikiye katlanarak talep ve arz arasında bir uyumsuzluk yarattı. Sınırlı bulunabilirlik nedeniyle tüketiciler giderek hızlı ticaret platformlarına yöneliyor ve toplu alım yapıyor. Kimliğinin açıklanmasını istemeyen bir hızlı ticaret platformu yöneticisi, “Hızlı ticaret platformlarında hala bazı stoklar mevcut olduğundan, insanlar toplu alıma başvuruyor” dedi. Instagram ve X gibi sosyal medya platformlarında da “Diyet Kola: kayıp” gibi gönderiler ilgi görüyor.
Sektör, hükümetten yardım tedbirleri talep etti. Bu ayın başlarında, üyeleri arasında Heineken, Anheuser-Busch InBev ve Carlsberg’in bulunduğu Hindistan’daki Avrupa İşletmeleri Federasyonu, savaştan kaynaklanan tedarik sorunlarını gerekçe göstererek alüminyum kutu ve cam şişe ithalatındaki gümrük vergilerinin geçici olarak askıya alınmasını talep etti. Kuruluş, iletişiminde tedarik zinciri genelindeki artan maliyetlere dikkat çekti. Cam şişe fiyatları yaklaşık %20 arttı, kağıt karton maliyetleri neredeyse iki katına çıktı ve diğer ambalaj malzemeleri %20-25 daha pahalı hale geldi. Yüksek navlun ve sigorta maliyetleri, genel giderleri %12-15 oranında daha da artırdı.
Goa merkezli butik bira üreticisi Latambarcem Brewers’ın CEO’su Aditya Ishan Varshnei ET’ye verdiği demeçte, “Bu, talebin en yoğun olduğu sezon ve sadece bir ay önce, bulunabilirliğin iyileşeceğine dair iyimserdik” dedi. “Bu gerçekleşmedi ve şimdi Sri Lanka gibi pazarlardan tedarik etmekten başka çaremiz kalmadı, bu da maliyetlerimizi artırıyor.” Mevcut sıkıntı, Mart-Eylül dönemindeki mevsim dışı yağmurların satışları etkilediği 60.000 crore rupilik ambalajlı alkolsüz içecek sektörü için zorlu bir yılın ardından geliyor. Şirketler bu yaz bir toparlanma beklerken, devam eden tedarik sorunları ve süregelen stok sıkıntıları, güçlü talebe rağmen satışları aşağı çekebilir.
#DiyetKolaSıkıntısı #HindistanTedarik #OrtadoğuÇatışması #AlüminyumKutu #TedarikZinciri #Şekersizİçecek #PerakendeStok #İçecekSektörü #GümrükVergileri #YazSezonuTalebi
