Beiersdorf, Orta Doğu’daki krizin uzaması ve maliyet baskılarını artırması halinde yılın ikinci yarısında fiyat artışlarını değerlendireceğini duyurdu. Nivea’nın üreticisi şirketin finans direktörü Astrid Hermann Salı günü yaptığı açıklamada, bu olasılığın masada olduğunu belirtti.
CEO Vincent Warnery, bir konferans görüşmesinde, Orta Doğu’daki çatışmanın Mart ayında Nivea ve Eucerin markalarının bölgedeki satış büyümesini yarı yarıya azalttığını ifade etti. Bölge, grubun ilk çeyrek satışlarının %3’ünü oluşturuyordu.
Warnery, net satışlarda düşüş yaşanmasına rağmen, perakendecilerden nihai tüketiciye yapılan satışların etkilenmediğini vurguladı. Şirketin, müşterilere ulaşmak için mümkün olduğunca yeniden yönlendirme yaparak, bazen “son derece yaratıcı” yollarla perakendecilere zamanında ürün tedarik etme yolları bulduğunu ekledi.
Hermann ayrıca, Beiersdorf’un yasa dışı toplanan ABD tarifelerini şirketlerin geri almasını sağlayan iade sisteminden yararlanacağını söyledi. Yerel üretim sayesinde bu tarifelerin şirket üzerindeki etkisinin sınırlı olduğunu da belirtti.
Tüketici ürünleri grubu, ilk çeyrek satışlarında %4,6’lık organik düşüşle 2,48 milyar avro (2,92 milyar dolar) gelir elde ettiğini bildirdi. Bu rakam, bir önceki yılın 2,69 milyar avroluk satışına kıyasla düşüşe işaret ediyor.
Şirketin amiral gemisi cilt ve vücut bakım markası Nivea’nın satışları, Avrupa’daki fiyat tartışmaları, özellikle Fransız ve Alman perakendecilerin fiyat indirimleri talep etmesi ve zorlu bir kitle pazarı nedeniyle organik olarak %7 düştü.
Grup ayrıca, lüks markası La Prairie’nin satışlarında %14,9’luk organik düşüşle sarsıldı. Bu düşüş, ABD’deki Saks Fifth Avenue mağazasına ve Çin’deki seyahat perakendesine yapılan satışlardaki aksaklıklardan kaynaklandı. Hamburg merkezli şirket, bu faktörlerin geçici olduğunu belirtti.
Beiersdorf, Eucerin ve Aquaphor markalarının satışlarının ise son ürün yenilikleri sayesinde organik olarak %8,2 arttığını ekledi.
Cilt bakım şirketi, 2026 yılı için beklentilerini doğruladı ve perakendeciden tüketiciye satışlardaki olumlu dinamiklerin, yılın ilk üç ayındaki düşük performansın ardından gelecek çeyreklerde bir iyileşmeye işaret ettiğini belirtti.
#Beiersdorf #Nivea #Eucerin #FiyatArtışı #OrtaDoğuKrizi #PerakendeSatışlar #CiltBakımı #EkonomikEtki #LaPrairie #TüketiciÜrünleri
