انضم أندريه شولتن، المدير المالي لشركة P&G (PG)، إلى براين سوزي، المحرر التنفيذي في برنامج “Opening Bid” على ياهو فاينانس، لمناقشة كيفية تعامل السلع الاستهلاعية الأساسية مع التقلبات الناجمة عن الصراع بين الولايات المتحدة وإيران.
صرح شولتن: “كان الاقتصاد يسير بشكل جيد للغاية. بدأ يناير بشكل جيد، ثم فجأة، في نهاية فبراير، أصبح لدينا صراع مع إيران. ماذا رأيتم في الأعمال من حيث الإيرادات العضوية في مارس؟”
وأضاف: “تأثير ذلك على خط المبيعات العضوية ضئيل نسبياً. الشرق الأوسط بحد ذاته يمثل 2% فقط من إيراداتنا العالمية. وفريقنا في الشرق الأوسط، يجب أن أشكرهم، لقد أظهروا مرونة مذهلة وانضباطاً رائعاً للتعامل مع هذا الوضع.”
وتابع: “لذا، ما زلنا نرى زخماً. لقد شهدنا تسارعاً في شهر مارس. وبالتالي، فإن التأثير على الإيرادات الإجمالية ليس واضحاً حالياً. التأثير يظهر في بند التكاليف يا براين.”
نتوقع خسارة تبلغ حوالي 150 مليون دولار بعد خصم الضرائب في الربع الرابع، وذلك فقط من تأثير ارتفاع أسعار الوقود على النقل، والذي يتدفق عبر قائمة الأرباح والخسائر بسرعة أكبر. ولكننا نتوقع في العام المقبل أن يكون التأثير السنوي الكامل، بما في ذلك زيادات تكاليف السلع الأساسية وتكاليف سلسلة التوريد، أكثر أهمية. وهذا سيكون الجزء الأكبر من التأثير الناجم عن هذا الصراع.
فيما يتعلق بالمستهلك الأمريكي، تساءل شولتن: “ماذا رأيتم منهم؟ ليس بالضرورة أنهم يتجهون إلى العلامات التجارية الخاصة. لن أذهب إلى هذا الحد بالضرورة، لكن هل يتجهون إلى منتجات أقل تكلفة نظراً لارتفاع تكاليف معيشتهم وأسعار الطاقة والوقود؟ هل يتجهون إلى أحجام عبوات أصغر نتيجة لذلك؟”
وأوضح: “أصف الوضع حالياً بأنه مستقر. لا يزال الاستهلاك في فئاتنا متراجعاً قليلاً مقارنة بما كان عليه في السابق. لذا، تنمو الفئة بنحو 2 إلى 3% مقارنة بالمستوى التاريخي البالغ 3 إلى 4% عبر محفظة فئاتنا. لكن المستهلك مستقر نسبياً. نرى الانقسام الذي ذكرناه سابقاً. فلديك بعض المستهلكين الذين يبحثون عن القيمة في أحجام العبوات الأكبر، يتسوقون في النوادي والمتاجر الكبرى عبر الإنترنت. ثم لديك مستوى من المستهلكين الذين يبحثون عن القيمة في أحجام العبوات الأصغر، ويبحثون عن دفعات نقدية أصغر في العروض الترويجية. هذه الديناميكية مستمرة.”
على الجانب الإيجابي، وكما ذكر في أمثلة Tide، لا يزال المستهلكون في الولايات المتحدة والعالم يتقبلون الابتكار وتحديثات أداء المنتجات. لذا، عندما نقدم الفائدة الصحيحة بالمستوى الصحيح والسعر المناسب، يأتي المستهلكون ويتجهون فعلياً إلى منتجات أعلى جودة ضمن محفظة P&G.
واختتم شولتن حديثه قائلاً: “لا تزال هذه استراتيجية أساسية بالنسبة لنا لإشعال نمو السوق، وإسعاد المستهلك، وبناء علاماتنا التجارية. لكن البيئة العامة حالياً، يا براين، أصفها بأنها مستقرة. نراقب هذا عن كثب كما تقول، هناك الكثير من الأشياء تحدث على صعيد المستهلك. ربما ساعدتنا قليلاً استردادات الضرائب الواردة. لكننا نراقبها عن كثب ولا أعتقد أن زيادات أسعار الوقود، وما إلى ذلك، قد ظهرت بعد في الاستهلاك أو في الأرقام في هذا الربع.”
#PG #السلع_الاستهلاكية #الشرق_الأوسط #الاقتصاد_العالمي #تقلبات_السوق #تكاليف_الوقود #سلسلة_التوريد #المستهلك_الأمريكي #الابتكار #أسعار_السلع
