تعتبر شركتا كوكا كولا وبيبسي الهند سوقًا رئيسيًا للنمو، وباستثناء “دايت كوك”، تُباع معظم مشروباتهما في زجاجات بلاستيكية وزجاجية، بالإضافة إلى العلب.
بالنسبة للشباب، يدور الأمر حول الندرة كفرضية للحدث بأكمله. هنا تكمن المتعة – فكلما قلّ شيء، زادت رغبتهم فيه.
المطاعم تستغل جنون وسائل التواصل الاجتماعي.
نيودلهي: أصبحت “حفلات دايت كوك” رائجة في جميع أنحاء الهند، حيث تستغل المطاعم جنون وسائل التواصل الاجتماعي الذي أثارته ندرة هذا المشروب الغازي المرتبطة بالحرب في إيران.
على عكس معظم الأسواق الأخرى، يُباع “دايت كوك” في الهند في علب فقط، مما يجعل مشروب كوكا كولا هذا أكثر عرضة لاضطرابات سلسلة التوريد الناجمة عن الشحنات العالقة في مضيق هرمز. وفي خضم ضغط الإمدادات، لا يزال بالإمكان الحصول على علب “دايت كوك” عبر الإنترنت ولكن بكميات محدودة.
رصدت المطاعم الهندية ومؤثرو وسائل التواصل الاجتماعي فرصة للاستفادة من هذه الندرة، فنظموا حفلات تتضمن رسوم دخول تتراوح بين 10 و16 دولارًا، وتوفر الوصول إلى “دايت كوك” بالإضافة إلى الموسيقى والكحول وأنشطة مثل تزيين العلب ورسم القمصان ذات الطابع الخاص.
في نيودلهي، قام المحتفلون الذين ارتدوا ملابس ذات طابع “دايت كوك” بتجربة مزج المشروب مع التوابل المحلية والفلفل الحار والعسل. وفي حدث أقيم في مومباي، تضاعفت تذاكر الدخول كقسائم سحب، حيث فاز اثنان من الفائزين بـ 50 علبة “دايت كوك” لكل منهما.
قالت إيشيكا غوبتا، المديرة التنفيذية للتسويق البالغة من العمر 25 عامًا، والتي تصف نفسها بأنها “معجبة كبيرة بدايت كوك”: “كان لدينا قائمة كوكتيلات، نسميها ‘كوك-تيلز’. كانت الفكرة هي جمع المعجبين معًا.”
كانت أول من أقام حفلة “دايت كوك” في الهند الأسبوع الماضي وتخطط لتنظيم المزيد، وتجري الآن مناقشات مع شركة كوكا كولا نظرًا لهذا الاتجاه.
وأضافت: “تواصلت الشركة معنا لمعرفة ما إذا كان يمكن تنظيم المزيد من الفعاليات.”
لم تستجب كوكا كولا لاستفسارات رويترز.
تعتبر شركتا كوكا كولا وبيبسي الهند سوقًا رئيسيًا للنمو، وباستثناء “دايت كوك”، تُباع معظم مشروباتهما في زجاجات بلاستيكية وزجاجية، بالإضافة إلى العلب.
سيستضيف مطعم “ناينكامب فنتشرز” حفلة بالقرب من نيودلهي الأسبوع المقبل، حيث سيقدم “دايت كوك مجانًا” مع الوجبات الخفيفة مقابل 16 دولارًا.
قال تشايتانيا ماثور، الرئيس التنفيذي لشركة “ناينكامب”، إن المنظمين طلبوا 500 علبة كوكا كولا، وكانت لديهم في المخزون. وأضاف ماثور: “بالنسبة للشباب، يدور الأمر حول الندرة كفرضية للحدث بأكمله. هنا تكمن المتعة – فكلما قلّ شيء، زادت رغبتهم فيه.”
يعتبر “دايت كوك” أيضًا مشروبًا مفضلاً للمزج مع الكحول في الهند. كما أنه يحظى بشعبية بين المستهلكين المهتمين بالصحة، وقد أدت ندرته إلى غمر وسائل التواصل الاجتماعي بالميمات الفكاهية التي تظهر أشخاصًا يخزنون العلب في الهند.
تستخدم سلسلة متاجر التجزئة “برودواي” النقص للترويج لحدثها القادم في نيودلهي، قائلة: “في ضوء النقص الكبير في دايت كوك لعام 2026… نحن نحول مساحتنا إلى تجربة دايت كوك متكاملة.”
قال سانكالب كاثوريا، الرئيس التنفيذي لشركة “برودواي”، إن تذكرة الدخول التي تبلغ 999 روبية (10 دولارات) ستجمع بين البرغر ودايت كوك والفن الكلاسيكي ورسم القمصان المخصصة.
وأضاف: “إنها رسالة حب لعبادة دايت كوك.”
#دايت_كوك #الهند #نقص_الإمدادات #حفلات_الدايت_كوك #الشرق_الأوسط #سلسلة_التوريد #مضيق_هرمز #وسائل_التواصل_الاجتماعي #الشباب #كوكا_كولا
